5月21日是中國農歷的小滿節氣，一汽奧迪與劉德華合作推出的以“小滿”主題宣傳廣告，短時間內刷爆了短視頻平臺和朋友圈。

在發布的當晚，這則廣告片就陷入“抄襲”風波。擁有300多萬粉絲的抖音博主北大滿哥，發視頻稱：奧迪當日發布的一條廣告，涉嫌抄襲他在2021年5月21日一條視頻的文案。

 目前，這條奧迪與劉德華合作的廣告已經刷爆了抖音和朋友圈：在視頻號轉發點贊和收藏均已超過10萬，在劉德華的抖音上接近500萬點贊。人民日報評論道：該廣告文案被譏為復制粘貼般抄襲，一起“車禍”，人仰馬翻，該有人承擔責任。保護原創就是保護創新，抄襲是行業丑聞，更涉嫌違法，必須零容忍。

5月22日上午，奧迪發表聲明，因監管不力、審核不嚴向北大滿哥和劉德華公開致歉。，一汽奧迪方面回應稱，因監管不力、審核不嚴給各方造成了困擾，已責成其創意代理公司M&C Saatchi上思廣告（以下簡稱“上思廣告”）盡快就所涉文案侵權情況進行處理，并稱在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

對原創我是百分百的尊重，今次事件，對于廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現正認真處理中。

    廣告被指抄襲，如何認定？

 

北京京云律師事務所，王興華律師表示：剽竊他人作品屬于典型的侵權行為，企業廣告文案也屬于著作權法保護的文字作品，未經作者許可使用的屬于侵權，可以要求立即停止侵權、賠禮道歉和賠償損失。

簡單來說可以將廣告文案內容與作者原創語句進行對比，如果原封不動地抄襲，或者只是稍作修改但實質內容不變，都屬于侵權。值得注意的是，在我國單純的廣告創意并不受法律保護，但是根據創意而形成的廣告文案，在完成時已經成為文字作品，因此受法律保護。

王興華律師說，本事件中，廣告公司已經明顯構成侵權，關于奧迪公司是否侵權要看其是否知道或者有合理的理由應當知道涉案作品屬于侵權作品，但無論如何，奧迪公司監管和審核不嚴，必定是存在一定過失，理應對被侵權人承擔一定的補充賠償責任。

廣告被指抄襲，劉德華需要承擔法律責任嗎？

王興華律師稱，劉德華本人及其團隊從法律意義上不需要為侵權事件負相關法律責任。原因是涉嫌侵權的視聽作品，劉德華本人僅承擔影視劇演出職責，應該由視聽作品的創作公司和發布公司來承擔法律責任。

因為抄襲視頻是迪奧公司制作和發布的，所以迪奧公司是侵權主體。同時被委托的第三方創意公司進行視頻制作，也應該承擔侵權責任、違約責任，侵害了原作品的信息網絡傳播權、改編權等多種權益。