最近，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官網(wǎng)顯示，從2021年8月開始，武漢屈臣氏個(gè)人用品商店有限公司在網(wǎng)店發(fā)布“屈臣氏韓國自然樂園納益其爾蘆薈舒緩保濕凝膠清爽溫和滋潤300mL”廣告，使用了“92%蘆薈原液成分”“92%蘆薈膠”的廣告用語，但實(shí)際添加量為0.414%，產(chǎn)品的宣傳與成分不符。 

漢陽區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，武漢屈臣氏此舉違反廣告法，責(zé)令其停止發(fā)布虛假廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款4263元。

 

很多網(wǎng)友覺得商家做虛假廣告，銷售額估計(jì)不少，怎么處罰金額還不到五千，違法犯罪成本太低了，這合理嗎？

 

北京京云律師事務(wù)所，王興華主任表示：

大家可能疑惑商家賺了那么多的錢，為什么只罰了四千多？因?yàn)楦鶕?jù)我國《廣告法》規(guī)定，如果構(gòu)成虛假廣告，情節(jié)嚴(yán)重的，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門可以對(duì)商家處以廣告費(fèi)用的五倍以上十倍以下的罰款。需要注意，是根據(jù)廣告費(fèi)用而不是根據(jù)銷售額來計(jì)算罰款。

 

王興華律師表示：經(jīng)查實(shí)，武漢屈臣氏的這個(gè)廣告制作費(fèi)用是609元，所以最終罰了7倍，是四千余元。只能說對(duì)于某些商家來說，罰款確實(shí)不夠多，但是并不代表違法成本低，事情經(jīng)過曝光之后，企業(yè)形象受損，廣告中產(chǎn)品的銷量也會(huì)受到很大影響，而且消費(fèi)者還可能另外請(qǐng)求懲罰性賠償，所以勸誡各位店家，誠信經(jīng)營才是正道。

 

法律鏈接

 

《廣告法》

 

第八條  廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。

 

廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。

 

法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示。

 

第二十八條  廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。

 

廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

 

（一）商品或者服務(wù)不存在的；

 

（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；

 

（三）使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；

 

（四）虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；

 

（五）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。

 

第五十五條第一款和第三款  違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

 

廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者有本條第一款、第三款規(guī)定行為，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

 

第五十六條第一款  違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。

 

第六十六條  有本法規(guī)定的違法行為的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門記入信用檔案，并依照有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定予以公示。

 

《消費(fèi)者權(quán)益保障法》

 

第四十五條 消費(fèi)者因經(jīng)營者利用虛假廣告或者其他虛假宣傳方式提供商品或者服務(wù)，其合法權(quán)益受到損害的，可以向經(jīng)營者要求賠償。廣告經(jīng)營者、發(fā)布者發(fā)布虛假廣告的，消費(fèi)者可以請(qǐng)求行政主管部門予以懲處。廣告經(jīng)營者、發(fā)布者不能提供經(jīng)營者的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

 

第五十五條第一款  經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的三倍；增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的，為五百元。法律另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。

 

《刑法》

 

第二百二十二條【虛假廣告罪】廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

 

《最高人民檢察院、公安部關(guān)于印發(fā)<最高人民檢察院、公安部關(guān)于公安機(jī)關(guān)管轄的刑事案件立案追訴標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定(二)>的通知(2022修訂)》

 

第六十七條  〔虛假廣告案（刑法第二百二十二條）〕廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，涉嫌下列情形之一的，應(yīng)予立案追訴：

 

（一）違法所得數(shù)額在十萬元以上的；

 

（二）假借預(yù)防、控制突發(fā)事件、傳染病防治的名義，利用廣告作虛假宣傳，致使多人上當(dāng)受騙，違法所得數(shù)額在三萬元以上的；

 

（三）利用廣告對(duì)食品、藥品作虛假宣傳，違法所得數(shù)額在三萬元以上的；

 

（四）雖未達(dá)到上述數(shù)額標(biāo)準(zhǔn)，但二年內(nèi)因利用廣告作虛假宣傳受過二次以上行政處罰，又利用廣告作虛假宣傳的；

 

（五）造成嚴(yán)重危害后果或者惡劣社會(huì)影響的；

 

（六）其他情節(jié)嚴(yán)重的情形。